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行业研究和分析

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我国装饰建材业发展现状
时间:2012-04-09 09:25:06    来源:    作者:    点击:150次

国家关于建设节约型社会,构建和谐社会,实现小康目标的宏伟蓝图,国家建设部、科学技术部关于《绿色建筑技术导则》、《绿色建筑评价标准》和《中国建筑装饰行业“十一五”发展规划纲要》给我国建筑装饰建材业指出了明确的发展方向和规定要求。装饰建材业要把握发展机遇,开拓创新,努力跨入世界强国之林。
    一、我国建筑装饰建材业已经发展成为生产大国,消费大国和出口大国。
    第一、持续发展提高
    “十五”时期,建材工业年均增加值为16.7%,到2005年陶瓷砖和卫生陶瓷产量达到35亿m2和9200万件,占世界1/2和1/3。卫生陶瓷一直保持世界第一,陶瓷砖2006年也将成为世界第一;涂料产量达到382.56万吨,仅次于美国成为世界第二大涂料生产国;大理石,花岗石板材,分别达到1796万平方米和13.40万平方米,出口22.33亿美元,成为名副其实的世界石材加工厂;人造板生产规模超过6000万平方米,出口102.64亿美元,成为世界人造板第一生产大国;木地板总产量超过3亿平方米,成为世界木地板产销大国;建筑幕墙生产(使用)约41.500万平方米,占世界55.000万平方米的80%左右,成为世界第一幕墙生产使用大国;铝塑复合板完成1.25亿平方米,出口3209万平方米,成为世界最大的铝塑复合板生产消费和出口大国;玻璃产量已连续17年位居世界平板玻璃第一;石膏板年产量已达到10亿平方米;建筑五金总产值超过2000亿元,从一个传统的小五金业发展成为五金生产大国。 
第二、国际品牌领航 
据调查,一些世界知名品牌,继续领航装饰建材业发展,如陶瓷业的东陶(TOTO)、科勒、美标、乐家等。TOTO牌卫生陶瓷以世界一流的技术装备和技术水平制造世界一流的陶瓷产品,率先推出和持续开发了系列自洁洁具,获得国家首批节水产品认证。2006年又推出4.8升新产品,研发成功可拆装组合整体卫生间,实现了电子与水的完美结合,先后被授予“北京市优秀外商投资企业”称号;又如建筑涂料业的卜内门太古漆,立邦涂料;建筑五金业的森德散热器等。 
第三、民族品牌兴起 
 在国际知名装饰建材进军中国市场的同时,民族装饰建材品牌迅猛发展起来。不完全统计,当前装饰建材产品,中国名牌、国家免检、十环认证、国家部委推广节能技术等行业知名品牌超过1000余家,其门类包括:卫生陶瓷;墙地砖;人造板及制品;石材及制品;建筑涂料;建筑门窗幕墙;采暖散热器;照明电气;管材管件;水暖器材;铝塑复合材料;装饰家具;厨房设施;太阳能;玻璃及制品;石膏板及吊顶材料;墙纸,壁布;建筑五金等20余类,含盖了整个装饰建材业。民族品牌的迅猛发展,提高了国际竞争力,带动了中国装饰建材业的发展和品质的提升。 
第四、企业做大做强 
在国家“扶优、扶大、扶强”发展战略的支持下,北京金隅、北新建材、青岛海尔等一批有实力和竞争力的产业大型龙头企业发展壮大,越做越强。如北京金隅集团总资产130亿,拥有子公司近100家,合资企业43家,20多种中国名牌、国家免检等国内外知名品牌拳头产品。2006年营业总收入超过110亿,名列全国500强第160位,世界建材100强第60位,成为中国品牌最具影响力企业。董事长王东荣获全国五一劳动奖章,集团被中装协会中房协会联合授予“中国绿色建材生产采购基地”和“中国绿色建筑装饰产业示范基地”称号。2010年集团营业总收入将达到270亿,实现利税15亿,在经济规模、经济效益,核心竞争力方面,达到国内国际一流水平。又如北京北新集团建材股份有限公司,总资产50亿,以“四节一环保”新型建材为主营业务,大力发展循环经济和建筑节能产业。核心产品石膏板荣获中国名牌产品称号。其规模已达到3.6亿平方米,矿棉板达到1600万平方米,龙骨达到5.5万平方米,在中国市场遥遥领先,2007年领先亚洲,2010年达到世界前列。 
第五、打造区域品牌 
装饰建材业的发展,加速和促进了装饰建材区域特色产业的发展壮大,各相关地区政府和行业协会、商会加大力度打造区域品牌,提高区域产业品牌的知名度和竞争力。不完全统计,当前全国有一定规模和知名度的装饰建材区域特色产业近50个,如广东佛山、潮州、福建晋江、河北唐山、山东淄博的陶瓷;浙江玉环、广东水头、福建南安的水龙头,阀门;河北文安,山东临沂的人造板及制品;福建水头,广东云浮、河北曲阳、山东莱州的石材及制品;广东高要、小榄、浙江永康、温州、河北安平的五金、锁具、安全门、丝网;广东惠州、古镇的照明电气;广东顺德,江苏常州的涂料;广东顺德,浙江玉环的家具等,区域特色装饰建材业的全面、持续、健康发展和提升,为我国建材装饰业的发展,为构筑绿色环保、节能、建筑创造了条件,奠定了基础,做出了贡献。

第六、民营成为主体 
 经过改革开放,大大解放了生产力,建筑装饰建材企业中99%以上都是民营、合资、独资、股份制企业,而民营企业成为主力军,民营企业机制灵活,适应性强,发展迅速。如温州五洲、宝得利、华光等8个民营制锁企业,实行强强联合,组建强强集团,为解决低、小、散的问题提供了好的经验,打造亚洲乃至世界一流的锁具集团。圣像集团,成立于1995年,经过十年的拼搏,已成为引领中国木地板行业进步的超大型旗舰企业。2005年底中国500最具价值品牌评选,圣像品牌价值达38.43亿。2006年上升为45.01亿,全国500最具价值品牌130位,产销规模位居亚太地区同行业首位,全球前10位,先后荣获国家免检、中国名牌、中国驰名商标荣誉称号。圣像集团将建立300万亩规模的速生林基地和多个人造板、家具生产基地。构筑一业为生,贯通木业产业链,成为世界一流的木业产业集团。再如,唐山惠达陶瓷集团是全国陶瓷行业首家同时荣获“中国名牌”、“国家免检”、“中国驰名商标”三项国家级荣誉企业。2006年中国500最具价值品牌,以26.25亿元的品牌价值名列第246位,建筑卫生陶瓷行业第一位。在最具全球竞争力中国公司50强中,出口贸易综合实力,排名第27位,董事长王惠文先后被授予“全国优秀企业家”、“全国五一劳动奖章”、“全国劳动模范”。惠达要打造成中国之最、世界之最。 
第七、市场迅猛发展 
建筑装饰业与装饰材料业的快速发展,促进了建材市场流通业发展。当前,全国经营面积在3000平方米以上的招商制市场,近3000家营业额超过2000亿元,一些规范诚信市场越做越大、越精、越强。如北京的居然、集美、城外城、篮景丽家、经贸大厦、天津环渤海、西安大明宫、闽南建材第一市场等。北京各类建材市场已超过200家,营业额超过300亿元。陶瓷、石材、板材、五金、灯饰等专业市场发展迅猛。随着国外大型建材市场、超市的进入,竞争更加激烈,建材市场步入整合,连锁、多元、提升发展期。绿色装饰建材流通领域的发展为构筑绿色建筑装饰产业体系发挥着日益重要的作用。 
第八、展会搭建平台
建筑装饰与装饰建材业的蓬勃发展。作为装饰工程材料的采购平台,建材展会快速发展起来。据不完全统计全国每年以各种名誉举办的建材及各类相关的专业展会近300个。各类建材展会,遵照国家产业政策,向着绿色、整合、专业化方向发展。一些规范、诚信、服务好的展会发展壮大,否则将被淘汰出局。“四节一环保”的建材展对业内是新技术、新产品、新部品的展示交流窗口。对工程和消费者是商贸洽谈和采购的平台,对相关产业具有其带动作用。 
我国建筑装饰建材业在建筑装饰业的发展中发展、壮大、繁荣。建筑装饰建材业的发展又促进和保证了建筑装饰业的大发展、大提高。 
二、当前存在的主要问题和差距 
我国建筑装饰建材业从整体上发展速度快,质量有提升,企业规模在扩大,市场竞争能力在增强,但还只是一个生产大国,而不是强国。与国际先进水平相比还有很大差距,特别是假冒伪劣还在冲击市场,进入建筑及建筑装饰工程,危害消费者的身心健康,给构建和谐社会造成不良影响。与国际先进水平相比,主要差距是: 
第一、质量功能差距。 
达到国家有害物质限量标准,不等于达到绿色装饰建材标准。而真正达到绿色装饰建材标准的美国西欧等发达国家均超过90%,而我国还不到10%,赶上先进任重道远。 
第二、出口创汇差距。 
如我国石材出口贸易虽已占到世界总重量的60%,但其金额仍维持在石材贸易金额的13%左右,说明中国石材价格只是世界石材价格的1/4—1/5,仍在低端产品上徘徊。2003年至2006年我国木门出口每吨单价水平为1350至1560美元,2006年我国从国外进口木门平均每吨单价为2864美元,进出口单价相比,每吨相差1304美元之多。人家用一吨的木门就能卖出我们两吨木门的钱来。 
第三、品牌效益差距。 
国际知名品牌装饰建材企业注重品牌效益,走品牌发展之路。通过品牌运营,提高企业竞争力,扩大国内外市场占有率。而我们有些企业,只做产品而不知道做品牌,企业多、品牌少、名气小、竞争力差。我国目前涂料企业有8000多家,上万个品牌,涂料产量高,而知名品牌少,世界涂料销售额前十名企业中,没有一家是中国涂料企业。 
第四、国际意识差距。 
一些国际先进装饰建材品牌企业经济全球化意识非常强烈,极力开发国际市场,求得生存和发展。而我们国内有些装饰建材企业,目光短浅,围绕着国内市场转来转去,在家门口进行恶性竞争,缺乏走出国门,参与国际竞争,赚外国人钱的勇气和决心。 
第五、规模实力差距。 

 国外装饰建材强国之所以强大,是因为有几个“航空母舰”式的大型企业集团在支撑,竞争实力雄厚。当前我国装饰建材企业总的状况是企业“小而多,缺乏大而强”,虽有一批产业领军企业,但在企业规模和经济实力上与世界强国相比还有明显差距。 
第六、知识产权差距。 
国外装饰建材品牌企业以自主知识产权品牌生存、发展、壮大,而我国有相当一部分装饰建材企业产品质量很好,出口创汇也不少,但主要还是贴牌,没有自主知识产权品牌。 
第七、设计创新差距。 
国外先进装饰建材企业都有较强大的技术开发设计人才,根据国际市场需要,研究开发新技术、新材料、新产品,而我国装饰建材业与国际先进水平相比,最大的差距是研发设计迟后,缺乏创新意识,靠抄袭模仿,生产中、低档产品,其结果是技术含量低、经济效益差,形成恶性循环。 
 第八、技术装备差距。 
国外先进装饰建材企业,智能化、自动化、专业化程度高,工艺、技术、装备先进,而我国装饰建材业通过引进吸收国外先进设备,工艺装备水平有了很大提高,但多数中小企业还处于比较落后的水平,致使产品质量波动大。 
第九、经营管理差距。 
国外先进装饰建材企业都有科学的发展战略和发展目标,现代的管理制度和营销理念,善于选人、育人、用人的人才激励机制,而我国许多企业不善于把握机遇正确进行企业发展战略决策和企业经营方略决策,缺乏健全的人才激励管理机制。 
第十、市场规范差距。 
与国外强国相比,最大的一个差距是市场不规范。装饰装修污染严重;劣质装饰建材冲击市场,进入装饰工程,污染环境,危害健康;低价销售,恶性竞争;以假乱真。2007年“3.15”揭露,木地板类、磁砖类、洁具类、橱柜类等四类建材投诉最多。广西近半数木家具甲醛释放量超标;江苏省首批建筑节能检查情况合格率不足四成;上海检测九成室内存在污染。 
三、把握机遇,开拓创新,跨入世界强国之林 
第一、要牢牢把握历史发展机遇 
一是“大国”与“强国”的主要差距是质量,是功能,是品牌。建设节约型社会,构建和谐社会的宏伟目标;《绿色建筑技术导则》、《绿色建筑评价标准》的发布;建筑《四节一环保》的规定要求;《中国建筑装饰行业“十一五”规划纲要》,给我国建筑装饰建材业提供了调正产业结构,转变增长方式,研发生产绿色材料,提升产业质量品质,实现装饰建材由生产大国向强国转变的历史性的机遇。 
二是我国建筑装饰建材多数都是民营企业。中国共产党第十六次全国代表大会为民营企业生产力的大解放、大发展、大提高指明了方向。国家还制订了“中华人民共和国中小企业促进法”。对有利于满足社会需要,增加就业,符合国家产业政策的中小企业,实施积极扶持,加强引导,完善服务,依法规范,保障权益的方针。国家给行业发展制造了极好的政策发展环境机遇。浙江省玉环县有水暖阀门企业800余家,2006年上半年因铜价上扬,不少企业陷入了无法生产的困境,但经过努力,2006年总产值达到147亿元,比上年增长42.6%,外贸出口达到2.96亿美元。 
三是按照全国建设小康社会的发展目标,房地产业、建筑装饰业将持续健康发展。我国建筑装饰行业2005年工程总产值超过10.000亿元,到2010年再翻一番达到21.000亿元,装饰建材需求也将从6000亿元左右增加到12.000亿元左右。未来十年,建筑装饰材料发展速度将高于国民经济3-4个百分点。人民生活水平的提高,对装饰建材将有更大的需求潜力。 
 国内发展机遇和国际市场需求与竞争,将促进我国装饰建材业实现由生产大国向世界强国的历史性转变。 
第二、要开拓创新,掌握生存发展权 
我国建筑装饰建材业要把握机遇,迎接挑战。今后谁能掌握开发、生产、销售健康、节约、安全、多功能型的绿色装饰建材的新技术、新产品,谁就能掌握生存发展的主动权,实现“由大变强”,我们不仅有机遇而且有基础。
第三、要诚实守信,构筑绿色产业联盟。 
要遵照《绿色建筑技术导则》和建筑《四节一环保》的规定要求,构筑以科技为导向,以设计为龙头,以工程为纽带,以材料为基础的中国绿色建筑产业链联盟体系。产业链优势载体上下游之间,遵照国际信用准则,建立长期稳定的互利合作伙伴关系,构筑诚心共赢联盟,营造环保节能工程,共谋产业持续发展。 
为推广绿色名优装饰建材品牌,北京市“2008”工程建设指挥部已建立“2008”重点工程建材设备名优产品及品牌目录库。政府实施“绿色采购”,中国建筑装饰协会将实施“全国建筑装饰精品工程装饰建材优选品牌采购名录”,以加大绿色建材推广力度,搭建绿色优势供需平台。 
第四、要“扶优、扶强”,实施三大发展战略。 
我国建筑装饰建材业中小企业多,大型企业少,中低档品牌多,高顶级品牌少;中低档品牌市场占有率大,高档品牌市场占有率小。必须坚持“扶优、扶大、扶强”,实施“大企业、大品牌、大市场”的发展战略,切实提高国际竞争力。一要把企业做大做强,引导企业优势互补,进行多种形式的联合与合作,由小变大,由弱变强。特别要扶持培育有经济实力和国际竞争力的能够带动行业发展的大企业和企业集团;二要把品牌做大做强,创中国自己的民族名牌产品,世界顶级名牌产品:名牌就是质量,就是效益,就是竞争力;三要把市场做大做强。建筑装饰建材企业,不但要在国内市场竞争,而且要走出国门,在国内外两个市场参与国际竞争,扩大市场占有率。 

 第五、要坚持科学发展观,走持续发展之路 
建筑装饰建材企业要持续发展,必须坚持科学发展观,树立五个发展理念。一要树立以人为本的企业品质理念。一个企业必须坚持以人为本,办好企业要依靠人,生产绿色产品要服务于人;二要树立以质量为中心的绿色产品功能理念。企业生产的产品,必须适应绿色消费需求,要多功能、高品质;三要树立以现代管理制度为核心的协调发展理念。使企业各项管理协调发展,以先进管理保障产品质量。四要树立以企业文化为合力的文化建设理念,企业文化是企业的合力,要通过企业文化建设,提高企业凝聚力;五要树立以创新为源动力的创新理念,企业要持续发展,关键要适应社会需求,坚持创新。持续创新才能保障企业持续发展。

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